Segundo uma reportagem do The Wall-Street Journal, o Facebook está testando uma nova tecnologia, capaz de “rastrear” o cursor do mouse dos usuários. Dessa forma, a rede social poderá coletar dados das interações dos usuários com o conteúdo, além de identificar por quanto tempo o mouse fica “suspenso” sobre determinadas partes do site.
A publicação conversou com o chefe de análises da rede social, Ken Rudin, e o executivo afirmou que a informação obtida pode ser incluída em uma espécie de armazém de análise de dados, que pode ser utilizado pela companhia para uma gama enorme de propósitos, como por exemplo o aprimoramento do targeting de anúncios.
Atualmente, o Facebook coleta dois tipos básicos de dados (demográficos e comportamentais). Os dados demográficos mostram informações sobre a vida além da internet, enquanto os dados comportamentais mostram informações relativas às atividades realizadas na rede social. De acordo com Rudin, a nova tecnologia do Facebook vai incrementar significativamente a base de dados comportamentais. O executivo afirma que os testes com duas tecnologias desse tipo já estão sendo feitos, mas apenas daqui a alguns meses que a empresa terá uma boa noção de qual deverá ser incluída na rede.
O Facebook não é a primeira empresa a registrar esse tipo de atividade: a Shutterstock, serviço online de banco de imagens, grava literalmente tudo o que o usuário faz na página. A empresa utiliza o sistema Hadoop para analisar dados como onde os usuários do site posicionam o cursor do mouse em uma imagem, antes de comprá-la.
O Hadoop é um framework open-source, utilizado para armazenar grandes quantidades de dados em grupos de máquinas baratas. A ferramenta já é amplamente utilizada pelo Facebook, que desenvolveu hardware próprio para armazenar esses dados em massa, e que já cresceu mais de 4 mil vezes nos últimos quatro anos, para um total de 300 petabytes. A empresa utiliza uma versão modificada do Hadoop, para gerenciar esses dados., e existem camadas de softwares no topo do Hadoop, para garantir seu valor e possibilitar que a rede social obtenha acesso a essas informações.
